小さな旅行会社の成功法則
2006.12.07
(2006/12/7メルマガより)
■「片雲の風にさそはれて、漂泊の思ひやまず」とは、松尾芭蕉の「奥の細
道」の一節です。
私も学生時代には「漂白の思いやまず」ふらりと旅に出ることがよくありま
した。
香港から中国に入る一人旅のことは、未だに忘れません。まだ怪しげな格安
チケット屋だったHISで香港への往復航空券だけ買って(香港のホテルが
とれなかったんですけど、いいっすよね?と軽く言われました^^)香港か
ら北京へ電車で縦断していきました。
その香港の安宿に泊まった時。大勢の浮遊日本人(富裕ではありません)が
いるのに驚きました。彼らは、半年日本でバイトしてそれを元手に世界中を
彷徨って回っている人たちです。
彼らの口からは、ラサ、リド、リオデナジェイロ、リスボン、ボンベイ。想
像もつかないような町の様子が生き生きと語られていました。
驚いたのは、彼らの年齢層もバックボーンもバラバラなこと。フリーター、
自営業者、飲食店経営者、隠居。若いのからお年寄りまで様々でした。
今も、彼らは旅に日々を過ごしているのでしょうか?時折、彼らのような人
生を選択することもあったかも知れないと思うことがあります。
家庭を持ち、職業を持っていると、それを叶えることは難しいでしょう。
「せめては新しき背広をきて きままなる旅に出てみん。」といいながら、
軽いパッケージツアーに出るぐらいしかないんでしょうね。
■前置きが長くなりました。ビジネスとして考えた時「旅行」というのは付
加価値をつくりやすい商品だと思うのですがいかがでしょうか?
人は旅行を「消費」とは捉えていません。それは「体験」です。すなわち、
商品が付加価値そのものなのです。
しかし、ビジネスとして設計する時には、ある程度標準化しなければコスト
的に成立しません。
したがってビジネスとしての旅行において、我々は決められた枠組みの中で
の体験を強いられます。体験を標準化すればするほど味気ないものになって
いってしまう矛盾が生じます。
■ランチェスター戦略を勉強された方はもうお感じになっているでしょうが、
こういう「コスト的に合わない」というビジネスは、規模の小さな会社のフ
ィールドです。大手企業が儲からないと判断するレベルでも、小さな企業に
とっては十分儲かる場合があるからです。
漠然と、こういう旅行ビジネスの世界では、ニッチ需要を満たすことで生き
ている会社が多いのだろうなと考えています。
例えばランチェスター戦略セミナーなどでも事例にあげる「獣医師のニーズ
にフォーカスした」日洋航空などがその好ですね。
■先日、日経MJ(2006/11/27)を読んでいると、ニッチな旅行ビジネスを
展開するパーパスジャパンという社のことが掲載されていました。
この会社の商品はニッチです^^
★修了証・日本語通訳付き!今話題のタヒチアンダンスを学ぶダンス合宿!!
★砂漠テント体験と白砂のジェルバ島 砂漠と海のリゾートを訪れるチュニジア
★今年の氷のホテルに泊まってみよう!オーロラとデザインホテル北欧5日間
★ヨーロッパ人気のカーニバルに参加 ベニスカーニバルに参加する6日間
★アドリア海の真珠と称される美しい街を訪ねてクロアチアへ行こう!
ドブロヴニクの旅
■まずは大手旅行者が手を出さない国のツアーを企画しています。(マイナ
ーな国や町は、ホテルの確保が難しい)
それにメジャーな国でも、一癖あるような内容にしています。
実は、この会社、もともと欧州のツアーオペレーターだった人たちが始めた
ものだそうです。だから、現地でアテンドする側の事情をよく知っているし、
商品の改善提案がしやすいようです。(現地のホテルに直接交渉するのでコ
ストも安いらしいです)
また最近では異業種からの中途採用も受け入れて「理想の家を作るための部
材・パーツショップ巡り イギリス8日間」などというツアーを発想するわけ
です。
■もちろん「ハワイ8日間」などという超メイン需要商品を格安で提供する
こともできるのでしょうが、それでは泥沼の価格競争に入り込むことになり
ます。
また、メイン需要は、外部要因に影響されやすいという事情を述べています。
例えば、SARS、鳥インフルエンザ、テロなどがあると、多くの人は海外
旅行を控えようと考えます。しかし、目的を絞った旅行はあまりそういう外
部要因に影響を受けにくいそうです。
■この会社も、ある成功パターンに則っていることが分かります。
まずは、自分の強みを認識した。(欧州のツアーコンダクター。現地の事情
に精通。ネットワークあり。語学力)
次にその強みを活かせる「大手にはコスト的に合わない」小さな市場を選択
した。(少人数しか参加できないマイナーなツアー。バントヒットを重ねる
ように展開した)
固定費を下げる工夫をした。(販売はインターネットのみ。従業員は15名で
売上高16億円。たぶん各国のフリー・ツアーコンダクターとうまく提携関係
にあるのでしょう)
その従業員も多くは異業種からの転職。発想がバラバラ^^(要するに、他
の旅行会社が思いつかないような企画を発想する)
この会社のホームページを見ていると、旅行参加者の体験記が多数載ってい
て、その感動を追体験できるようになっています。まさに「体験」を商品と
することが徹底されているわけですね。
あとは、おそらく、顧客をリピート化する仕掛けがあるでしょうから、それ
を知りたいですね。
■今後、パーパスジャパンはどのように事業を展開していくのでしょうか?
記事によると、PR面では、雑誌などとのタイアップ企画を進めるようです。
また、参加者に対する物販も計画しているようです。
■まあそれもいいでしょうが、私としては、提携するフリーコンダクター達
との関係をどのように発展させていくのかを知りたいところですね。
なにしろ、こういった見えない部分こそ、企業の命運を左右しますからね。
(2006/12/7メルマガより)
■「片雲の風にさそはれて、漂泊の思ひやまず」とは、松尾芭蕉の「奥の細
道」の一節です。
私も学生時代には「漂白の思いやまず」ふらりと旅に出ることがよくありま
した。
香港から中国に入る一人旅のことは、未だに忘れません。まだ怪しげな格安
チケット屋だったHISで香港への往復航空券だけ買って(香港のホテルが
とれなかったんですけど、いいっすよね?と軽く言われました^^)香港か
ら北京へ電車で縦断していきました。
その香港の安宿に泊まった時。大勢の浮遊日本人(富裕ではありません)が
いるのに驚きました。彼らは、半年日本でバイトしてそれを元手に世界中を
彷徨って回っている人たちです。
彼らの口からは、ラサ、リド、リオデナジェイロ、リスボン、ボンベイ。想
像もつかないような町の様子が生き生きと語られていました。
驚いたのは、彼らの年齢層もバックボーンもバラバラなこと。フリーター、
自営業者、飲食店経営者、隠居。若いのからお年寄りまで様々でした。
今も、彼らは旅に日々を過ごしているのでしょうか?時折、彼らのような人
生を選択することもあったかも知れないと思うことがあります。
家庭を持ち、職業を持っていると、それを叶えることは難しいでしょう。
「せめては新しき背広をきて きままなる旅に出てみん。」といいながら、
軽いパッケージツアーに出るぐらいしかないんでしょうね。
■前置きが長くなりました。ビジネスとして考えた時「旅行」というのは付
加価値をつくりやすい商品だと思うのですがいかがでしょうか?
人は旅行を「消費」とは捉えていません。それは「体験」です。すなわち、
商品が付加価値そのものなのです。
しかし、ビジネスとして設計する時には、ある程度標準化しなければコスト
的に成立しません。
したがってビジネスとしての旅行において、我々は決められた枠組みの中で
の体験を強いられます。体験を標準化すればするほど味気ないものになって
いってしまう矛盾が生じます。
■ランチェスター戦略を勉強された方はもうお感じになっているでしょうが、
こういう「コスト的に合わない」というビジネスは、規模の小さな会社のフ
ィールドです。大手企業が儲からないと判断するレベルでも、小さな企業に
とっては十分儲かる場合があるからです。
漠然と、こういう旅行ビジネスの世界では、ニッチ需要を満たすことで生き
ている会社が多いのだろうなと考えています。
例えばランチェスター戦略セミナーなどでも事例にあげる「獣医師のニーズ
にフォーカスした」日洋航空などがその好ですね。
■先日、日経MJ(2006/11/27)を読んでいると、ニッチな旅行ビジネスを
展開するパーパスジャパンという社のことが掲載されていました。
この会社の商品はニッチです^^
★修了証・日本語通訳付き!今話題のタヒチアンダンスを学ぶダンス合宿!!
★砂漠テント体験と白砂のジェルバ島 砂漠と海のリゾートを訪れるチュニジア
★今年の氷のホテルに泊まってみよう!オーロラとデザインホテル北欧5日間
★ヨーロッパ人気のカーニバルに参加 ベニスカーニバルに参加する6日間
★アドリア海の真珠と称される美しい街を訪ねてクロアチアへ行こう!
ドブロヴニクの旅
■まずは大手旅行者が手を出さない国のツアーを企画しています。(マイナ
ーな国や町は、ホテルの確保が難しい)
それにメジャーな国でも、一癖あるような内容にしています。
実は、この会社、もともと欧州のツアーオペレーターだった人たちが始めた
ものだそうです。だから、現地でアテンドする側の事情をよく知っているし、
商品の改善提案がしやすいようです。(現地のホテルに直接交渉するのでコ
ストも安いらしいです)
また最近では異業種からの中途採用も受け入れて「理想の家を作るための部
材・パーツショップ巡り イギリス8日間」などというツアーを発想するわけ
です。
■もちろん「ハワイ8日間」などという超メイン需要商品を格安で提供する
こともできるのでしょうが、それでは泥沼の価格競争に入り込むことになり
ます。
また、メイン需要は、外部要因に影響されやすいという事情を述べています。
例えば、SARS、鳥インフルエンザ、テロなどがあると、多くの人は海外
旅行を控えようと考えます。しかし、目的を絞った旅行はあまりそういう外
部要因に影響を受けにくいそうです。
■この会社も、ある成功パターンに則っていることが分かります。
まずは、自分の強みを認識した。(欧州のツアーコンダクター。現地の事情
に精通。ネットワークあり。語学力)
次にその強みを活かせる「大手にはコスト的に合わない」小さな市場を選択
した。(少人数しか参加できないマイナーなツアー。バントヒットを重ねる
ように展開した)
固定費を下げる工夫をした。(販売はインターネットのみ。従業員は15名で
売上高16億円。たぶん各国のフリー・ツアーコンダクターとうまく提携関係
にあるのでしょう)
その従業員も多くは異業種からの転職。発想がバラバラ^^(要するに、他
の旅行会社が思いつかないような企画を発想する)
この会社のホームページを見ていると、旅行参加者の体験記が多数載ってい
て、その感動を追体験できるようになっています。まさに「体験」を商品と
することが徹底されているわけですね。
あとは、おそらく、顧客をリピート化する仕掛けがあるでしょうから、それ
を知りたいですね。
■今後、パーパスジャパンはどのように事業を展開していくのでしょうか?
記事によると、PR面では、雑誌などとのタイアップ企画を進めるようです。
また、参加者に対する物販も計画しているようです。
■まあそれもいいでしょうが、私としては、提携するフリーコンダクター達
との関係をどのように発展させていくのかを知りたいところですね。
なにしろ、こういった見えない部分こそ、企業の命運を左右しますからね。
コラム
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- 2013.07.11:統計は最強の営業マネジメントツールである
- 2013.06.27:新興宗教のビジネスモデル
- 2013.06.13:進化する教育システムに乗り遅れるな
- 2013.05.30:お医者さんや弁護士さんの営業戦略
- 2013.05.16:できる営業は、負け方が違う
- 2013.05.02:宮崎駿とスタジオジブリについて
- 2013.04.18:差別化は、マイナスせよ
- 2013.04.04:JAL再生にみる企業変革の王道
- 2013.03.21:第3回WBC終戦記念 がんばれプロ野球
- 2013.03.07:マイケル・ポーターの戦略はもう通用しないのか?
- 2013.02.21:王将の餃子は大阪を跳び出すか?
- 2013.02.07:営業チームマネジメントの第一歩
- 2013.01.24:失速したマクドナルドの次の一手は?
- 2013.01.10:阪神タイガースは暗黒時代に戻っていくのか
- 2012.12.27:衰退市場でトップを張る宝島社の戦略
- 2012.12.13:目標は、顧客総取り!
- 2012.11.29:答えのない問題に取り組めるのか
- 2012.11.15:手っ取り早く実績を上げるには
- 2012.11.01:プロ野球は、名選手しか監督になれないのか?
- 2012.10.18:世界王者が世界に挑戦!
- 2012.10.04:新・携帯電話版三国志
- 2012.09.20:安売りせずに売る方法
- 2012.09.06:脳内のリミットを外せ
- 2012.08.23:儲ける方法をタネ明かしする
- 2012.08.09:もうかるビジネスにはタネがある
- 2012.07.26:ステーキを売るな、○○を売れ!
- 2012.07.12:一流の営業になるために絶対に避けられない道
- 2012.06.28:顧客を創造するということ
- 2012.06.14:ビジネスが成立するための3つの要素
- 2012.05.31:理屈で捉えきれない会社もある
- 2012.05.17:戦術は現状を効率的にする。戦略は現状を破壊する
- 2012.05.03:物語風ビジネス書を読んでみよう
- 2012.04.19:市場価値より企業内価値を高めよう
- 2012.04.05:3つの起業家タイプが注意すること
- 2012.03.22:ソニーはどこへ行った?
- 2012.03.08:利益を上げるための最もシンプルな方法
- 2012.02.23:ランチェスター戦略を営業に活かすたった3つのプロセス
- 2012.02.09:日本の電機メーカーはどうすれば生き残れるのか
- 2012.01.26:心理学はビジネスに生かせるのか
- 2012.01.12:水戸黄門の終焉と大阪都構想
- 2011.12.29:「坂の上の雲」を越えていこう
- 2011.12.15:強い現場を作る方法
- 2011.12.01:なぜ落合博満はブレないのか?
- 2011.11.17:小さなお菓子屋さんが描く大きなストーリー
- 2011.11.03:理屈でメシは食えん!でいいの?
- 2011.10.20:iPhone vs iPhone
- 2011.10.06:本質からはじめよ!
- 2011.09.22:アマゾンにチャレンジ!
- 2011.09.08:さらば、スティーブ・ジョブズ
- 2011.08.25:マフィアにビジネスの極意を聞く
- 2011.08.11:たまにはビジネス小説でも読みましょうか
- 2011.07.28:なぜ我々にはマーケティングが必要なのか?
- 2011.07.14:「いい商品」って何ですか?
- 2011.06.30:カリスマ営業を有難がっても意味ないでしょう
- 2011.06.16:ネスプレッソが売れている理由
- 2011.06.02:孫子、ポーター、ランチェスター
- 2011.05.19:足腰の弱い欧米企業、頭の弱い日本企業
- 2011.05.05:斎藤佑樹はプロ野球で通用するか?
- 2011.04.21:ランチェスター戦略って役に立つの?
- 2011.04.07:温泉旅館を蘇らせるには
- 2011.03.24:弱い人をより弱くするのが戦略なのか
- 2011.03.10:タスク管理と時間管理のツール紹介
- 2011.02.24:プレーヤーからマネージャーへ
- 2011.02.10:110兆円の市場に遅れた日本
- 2011.01.27:物語と希望の深い関係
- 2011.01.13:グーグルVSアップル
- 2010.12.30:面白い戦略ストーリーの作り方
- 2010.12.16:残念な人には戦略がない
- 2010.12.02:理屈のない実行はギャンブルですよ
- 2010.11.18:メイド・カフェの営業プロセス
- 2010.11.04:プロ野球球団運営を成功させるには
- 2010.10.21:勝ちパターンの作り方
- 2010.10.07:たまには「哲学」の話をしよう
- 2010.09.23:世紀末都市・アキバ
- 2010.09.09:コンビニ・オーナーというビジネス
- 2010.08.26:もし現場のオッチャンがポーターを学んだら
- 2010.08.12:坂の上に雲は見えない?
- 2010.07.29:システム思考って何だろう
- 2010.07.15:営業は「点取り屋」ではない!
- 2010.07.01:戦略はストーリーで語れ2
- 2010.06.17:戦略はストーリーで語れ
- 2010.06.03:アップルは本当に最強なのか?
- 2010.05.20:営業生産性を上げる構造とは
- 2010.05.06:女子高生と一緒にドラッカーを学ぼう
- 2010.04.22:勝海舟が坂本龍馬に伝えたもの
- 2010.04.08:人をやる気にさせるにはどうすればいいのか
- 2010.03.25:アップルとユニ・チャーム~変革企業の共通点
- 2010.03.11:無料のビジネスって何だ?
- 2010.02.25:営業に必要な戦略的思考
- 2010.02.11:狩猟民族の構想力に学ぼう
- 2010.01.28:農耕営業のススメ
- 2010.01.14:2010年は日本企業のアジア進出元年になる
- 2009.12.31:2009年の携帯とジーンズと餃子
- 2009.12.17:20歳の頃の自分に読ませたい本
- 2009.12.03:日本茶も海外進出している
- 2009.11.19:ダイソンはなぜ売れたのか?
- 2009.11.05:私の考える効率的な営業とは
- 2009.10.22:島田紳助の研究2
- 2009.10.08:フォロワー企業のゲーム
- 2009.09.24:地域密着企業の営業戦術
- 2009.09.10:地域密着企業の経営方法
- 2009.08.27:マクドナルド 一人勝ちの理由
- 2009.08.13:死せる孔明、生ける仲達を走らす
- 2009.07.30:農業は儲かるのか?
- 2009.07.16:キリン、サントリー、アサヒ、オリオン
- 2009.07.02:戦略2、戦術1の法則
- 2009.06.18:いい顧客、悪い顧客
- 2009.06.04:日本で一番大切にしたい会社の戦略
- 2009.05.21:それぞれの「1万時間」を過ごそう
- 2009.05.07:社会起業は一般の起業と何が違うのか?
- 2009.04.23:もし諸葛孔明が経営顧問だったら
- 2009.04.09:物語の力を知ろう
- 2009.03.26:祝!WBC日本代表優勝
- 2009.03.12:小さな池の大きな魚
- 2009.02.26:農業にチャンスあり
- 2009.02.12:機能と情緒--2つの差別化の方法
- 2009.01.29:営業は結果を追ってはいけない
- 2009.01.15:真似したくてもできない事情がある
- 2009.01.01:欲しいものを作ってくれるビジネス
- 2008.12.18:オール・ザット・競争戦略
- 2008.12.04:ゼロ距離を目指す
- 2008.11.20:10/13の市場でビジネスする
- 2008.11.06:ローカルヒーロー花盛り
- 2008.10.23:いい商品を、いい人から、安い値段で買いたい
- 2008.10.09:経営で必要な知恵はすべて三国志で学んだ
- 2008.09.25:HONDAが空を飛ぶ!
- 2008.09.11:緊急性にフォーカスせよ!
- 2008.08.28:楽天グループ迷走す
- 2008.08.14:エコカー開発競争
- 2008.07.31:儲けるための仕組みを作ろう
- 2008.07.17:「黒船」iPhoneの衝撃
- 2008.07.03:野球は言葉でするもんや
- 2008.06.19:大阪の小さなものづくり企業
- 2008.06.05:事業コンセプトにこだわる
- 2008.04.24:黒澤明はなぜ世界進出に失敗したのか?
- 2008.04.10:スタジオアリスに見る市場特化の行方
- 2008.03.13:山形の洋菓子店がフォーカスしたもの
- 2008.02.28:阪神タイガースは獣王無敵か?
- 2008.02.14:薄型テレビ市場2.0 競争の鍵はブランド力か
- 2008.01.31:アシックスの戦略、ナイキの戦略
- 2008.01.17:「日本一の村」改革に挑戦
- 2008.01.03:マネることは差別化の第一歩
- 2007.12.20:駄菓子屋さんの成功要因
- 2007.12.06:P&Gの戦略-強者はこれだけ有利だ
- 2007.11.22:浪速のグローバル企業
- 2007.11.08:良いモノを作りさえすれば売れるのか
- 2007.10.25:巨人軍の凋落は止められるか?
- 2007.10.11:"志"が歴史を変えた--三国志に寄せて
- 2007.09.27:縮小するアパレル市場で生き残るには
- 2007.09.13:ハンバーガー帝国興亡の行方は
- 2007.08.30:日本製航空機は羽ばたくか
- 2007.08.16:織田信長はなぜ徳川家康に正室と嫡男の処分を命じたのか
- 2007.08.02:中小企業にとって仕組みとは
- 2007.07.19:島田紳助の研究
- 2007.07.05:最強のビジネスモデルとは何か
- 2007.06.21:迷った時は最終ユーザーに聞け
- 2007.06.07:弱者には弱者の販売促進がある
- 2007.05.24:一発逆転を狙ってはいけない
- 2007.05.10:豆腐一丁からビジネスを考える
- 2007.04.26:戦略がなければ生き残れない
- 2007.04.12:飲料業界は激変の予感
- 2007.03.29:経営理念こそ究極の差別化
- 2007.03.27:ホッピーはなぜ復活したのか
- 2007.03.15:引越し業の差別化競争時代
- 2007.03.01:コンビニ 本格競争時代に突入
- 2007.02.15:一人勝ちのワナにはまった松下電器
- 2007.02.01:ワインブームのその後
- 2007.01.18:本業がなくなってしまったら
- 2007.01.04:すべてはデジタル化する
- 2006.12.21:携帯電話版三国志
- 2006.12.07:小さな旅行会社の成功法則
- 2006.11.23:織田信長の戦略
- 2006.11.09:小さな市場に焦点を絞る会社は強い
- 2006.10.26:弱者を貫いて強者となった企業
- 2006.10.12:市場シェアの獲り過ぎに注意
- 2006.09.28:小さな市場でヒットを飛ばす
- 2006.09.14:日本酒市場あれこれ
- 2006.08.31:小さな市場で戦え
- 2006.08.17:もう1つの成長産業
- 2006.08.03:ランチェスター戦略が示すこと
- 2006.07.20:チャンスがあることを皆が知っている市場
- 2006.07.06:商品の意味が変わる時
- 2006.06.22:サッカーW杯にみる「戦略とは」
- 2006.05.25:SMPを意識する
- 2006.05.11:"営業嫌い"は会社の責任だ
- 2006.04.27:営業の分かりやすいコトバとは
- 2006.04.13:残りの80%に富を再配分する
- 2006.03.30:とるに足りない80%
- 2006.03.16:狭く、深く掘り進めれば、視界は開ける
- 2006.03.02:日本の消費者は世界レベルに近づいている
- 2006.02.16:ノウハウを捨てよう!
- 2006.02.02:一番、損になることをしよう
- 2006.01.19:技術系小企業が生き残るには
- 2006.01.05:すでに起こった未来
- 2005.12.22:顧客接点がビジネスの命綱
- 2005.12.08:一点集中戦略の落とし穴
- 2005.11.24:松下電器の一点集中戦略
- 2005.10.27:2005年日本シリーズを斬る
- 2005.10.13:例外に注目せよ
- 2005.10.10:成長の壁を乗り越える
- 2005.09.29:常識を少しずらすとチャンスが生まれる
- 2005.09.15:見えない敵と戦うには
- 2005.09.01:最も怖いのは見えない敵だ
- 2005.08.18:不滅の営業手法
- 2005.07.22:いつまで川原で石を売るのですか?(3)
- 2005.07.07:いつまで川原で石を売るのですか?(2)
- 2005.06.23:いつまで川原で石を売るのですか?(1)
- 2005.06.09:年功序列の市場はもう無い
- 2005.05.26:バーガーキング復活
- 2005.03.03:オニツカ錐もみ商法とは(後編)
- 2005.02.17:オニツカ錐もみ商法とは(前編)
- 2005.02.03:売れないのではなく、売っていないんですよ
- 2005.01.20:中小企業が狙う中国市場とは
- 2005.01.05:常識にとらわれない戦略を戦う
- 2004.12.24:小さな企業は逆転の発想で戦え!
- 2004.12.09:ゲーム型競争時代は終わらない
- 2004.11.11:北欧企業にみるランチェスター戦略
- 2004.11.02:UTADA全米進出失敗を斬る
- 2004.08.22:韓国ドラマ、なぜ人気?
- 2002.09.07:戦略とは見えざるもの
- 2002.09.07:営業をシステムとして把握する
- 2002.09.07:組織営業を導入しよう
- 2002.09.07:SMPメソッドとは
- お客様の声:はじめてのマネジメント入門
2019.07.16 2019年7月16日「はじめてのマネジメント入門」セミナー受講後アンケートの声です。※アンケート回収47名のうち、当セミナーの内容がビジネスに ①大いに役立つ15名、②役立つ31名、③あまり役に立たな...
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